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01 abril, 2025

Heineken 0.0 faz ação exclusiva para quebra de estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool

Trabalhando, fazendo uma atividade física, de dieta, ou em um bar com os amigos — não importa a ocasião: a Heineken® 0.0 pode ser a companhia perfeita em todas essas situações. Pensando em desconstruir estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool, a Heineken® explorou as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, identificando locais comerciais que representam essas diversas possibilidades de apreciar uma Heineken® 0.0.

Intitulada "Crossover Spots", a ação, criada pela LePub São Paulo, destaca espaços nessas capitais que ilustram a ideia de que não é necessário um motivo especial para degustar uma Heineken® 0.0. Exemplos incluem um restaurante de saladas ao lado de um bar em São Paulo; uma pizzaria adjacente a um restaurante de comida saudável e um espaço de coworking próximo a um bar em Curitiba; e uma loja de bicicletas ao lado de um restaurante no Rio de Janeiro. Esses locais foram escolhidos para receber uma campanha de mídia out-of-home que celebra as diferentes ocasiões em que se pode saborear uma Heineken® 0.0, a qualquer hora do dia.

"Essa iniciativa faz parte da nossa campanha global '0.0 Reasons Needed', lançada no início deste ano. Nosso objetivo é desmistificar a ideia de que a Heineken® 0.0 só pode ser consumida apenas em situações específicas, como dirigir ou estar trabalhando. Queremos quebrar os estigmas sobre consumo de cerveja sem álcool, mostrando que na verdade Heineken 0.0 pode acompanhar qualquer momento da sua vida, como um happy hour com amigos", afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.

"A proposta era evidenciar que, em nosso cotidiano, existem inúmeras situações que mostram que qualquer momento é perfeito para uma Heineken® 0.0 — não é necessário um evento especial para isso. Para isso, identificamos estabelecimentos comerciais que são quase antagônicos, localizados lado a lado, permitindo que transformássemos as fachadas em uma mídia out-of-home impactante", explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

Além da mídia out-of-home nos estabelecimentos, a campanha contará com ações de influenciadores e geofencing nas proximidades dos locais mapeados, ampliando ainda mais o impacto da ativação.

Fatz®️ e Lagunitas celebram o Dia do Burrito com uma edição especial e limitada no cardápio

Celebrado na primeira quinta-feira de abril nos Estados Unidos, o Dia do Burrito ganha uma receita exclusiva desenvolvida pelo Fatz®️ Delícias com a Lagunitas, prometendo conquistar os fãs do prato e da IPA. O Burrito Californiano estará disponível por tempo limitado na loja física e no Rappi.

Com raízes no norte do México e grande popularidade nos Estados Unidos, especialmente na Califórnia, o burrito se tornou um dos pratos mais icônicos da culinária tex-mex. Sua origem remonta ao início do século XX, quando tortillas de trigo passaram a ser recheadas com ingredientes variados, criando uma refeição prática e saborosa. Agora, Fatz®️ e a Lagunitas reinventam essa tradição com um toque cheio de personalidade.

A receita exclusiva do Burrito Californiano traz uma combinação única de sabores: carne desfiada cozida na Lagunitas IPA, tortilla de trigo, sour cream, pico de gallo, guacamole, batata frita, feijão vermelho com caldo encorpado e queijo cheddar ralado. Para completar a experiência, o combo especial inclui uma Lagunitas, cerveja conhecida por seu perfil lupulado e cítrico, que complementa perfeitamente os sabores intensos do prato.

O Burrito Californiano estará disponível do dia 03 a 06 de abril, tanto na loja física do Fatz®️ quanto pelo aplicativo da Rappi. O combo, que inclui o burrito e uma Lagunitas IPA, estará à venda pelo valor de R$ 50,50.

Serviço:
Burrito Californiano da Fatz Delícias + Lagunitas
Quando: 03 a 06 de abril de 2025
Onde: Fatz®️ Delícias - R. Cunha Gago, 854 – Pinheiros; app Rappi
Valor: R$ 50,50 (combo burrito + Lagunitas IPA)

27 fevereiro, 2025

Eisenbahn é a cerveja oficial da turnê do The Offspring no Brasil

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, é a cerveja oficial da turnê The Offspring: Supercharged Worldwide no Brasil, que acontece nos dias 05, 06, 08, 09 e 11 em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, respectivamente. Com o patrocínio, a marca segue atuando no universo do rock, trilhando a jornada na música junto aos fãs e consumidores, garantindo experiências memoráveis com o melhor da cultura cervejeira em um momento marcante da cena musical internacional. A turnê tem realização da 30e, maior produtora brasileira de entretenimento ao vivo e é apresentada pelo Santander Brasil.

Como cerveja oficial, a marca irá proporcionar experiências especiais, disponibilizando os rótulos Unfiltered Pilsen e American IPA, todos em lata, cada um com características únicas para agradar a diferentes paladares. A Unfiltered Pilsen traz uma versão não filtrada da Pilsen, realçando seu sabor equilibrado e encorpado, mantendo o frescor do estilo tradicional, mas com notas aveludadas e nuances mais intensas do malte e do lúpulo. Já a American IPA, premiada com bronzes no International Beer Challenge e no World Beer Awards, é equilíbrio perfeito entre o amargor característico dos lúpulos americanos e o dulçor do malte, com um aroma cítrico inconfundível, ideal para quem aprecia sabores intensos.

O patrocínio amplifica ainda mais a missão da Eisenbahn de oferecer experiências de lazer e cultura de alta qualidade, realçando sua dedicação com o rock e a música. “Estamos contentes em marcar presença em dois momentos icônicos para a cena do rock mundial. Estar ao lado de bandas tão importantes evidencia nosso compromisso de levar qualidade e momentos inesquecíveis para nossos consumidores e público”, afirma Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

06 fevereiro, 2025

All Beers Sessions Verão 2025: Confira a lista completa de chopes, latas e garrafas.

Chegou a hora de fazer a sua lista de prioridades para o All Beers Sessions Verão 2025! Veja a lista completa de todos os chopes, garrafas e latas do evento.

Arte do pôster por: Shee (@shee_arts)

31 janeiro, 2025

Corona é eleita a marca de cerveja mais valiosa do mundo pelo segundo ano consecutivo

Corona foi eleita a marca de cerveja mais valiosa do mundo pelo ranking global Brand Finance. É a segunda vez consecutiva que a marca brinda sua potência entre os consumidores de todo mundo. Nesta edição do Global 500 2025 Report, a cerveja mexicana premium da Ambev cresceu 28,6% em valor de marca na comparação com o último ranking divulgado.

O Brasil tem contribuído com esse desempenho. A Ambev, que vem investindo no rótulo, registrou no último balanço que pelo 17º trimestre consecutivo as categorias premium e superpremium seguem em crescimento. Só no tri, a alta no portfólio como um todo foi de 20,3%, comparando com o mesmo período do ano anterior.

Corona, que impulsiona esse resultado, mostra como a Ambev, além de ter marcas fortes nacionais, consegue trazer rótulos internacionais de sucesso para o Brasil e se tornarem um sucesso aqui também. A cerveja também conta com uma versão zero álcool, a Corona Cero, patrocinadora oficial das Olimpíadas de 2024. Além disso, a marca é conhecida por suas ações em defesa da preservação dos paraísos naturais, contra a poluição plástica nos oceanos e foi pioneira ao lançar a primeira long neck retornável do Brasil.

13 dezembro, 2024

Heineken 0.0 patrocina final do Super Crown de skate na capital paulista

Após o sucesso no Skate Total Urbe, a Heineken 0.0 oficializa seu patrocínio a mais um grande evento de skate. O Super Crown World Championship, da SLS - Street League Skateboarding, acontecerá em São Paulo, nos dias 14 e 15 de dezembro, no Ginásio do Ibirapuera, com o apoio de Heineken 0.0.

A Heineken 0.0 faz sua estreia no SLS Super Crown com um bar exclusivo e ação de sampling para degustação gratuita da cerveja sem álcool. Além disso, a marca apresenta o Halftime Show by Heineken 0.0, no domingo, dia 15, às 13h, com performances especiais de BNegão, Luccas Carlos e Cynthia Luz.

Confira a programação completa abaixo:

14/12 - SLS Super Crown Knockout Round

    Abertura de Portões: 9h
    Aquecimento Feminino: 10h – 11h30
    SLS Super Crown Knockout Round Feminino: 11h30 – 12h45
    Aquecimento Masculino: 13h – 14h
    SLS Super Crown Knockout Round Masculino: 14h – 17h

15/12 - SLS Super Crown Final

    Abertura de Portões: 9h
    Aquecimento Masculino: 9h15 - 10h15
    Aquecimento Feminino: 10h15-11h15
    SLS Super Crown Final Feminino: 11h15 - 12h30
    Halftime Show by Heineken 0.0 - 13h - 13h45
    Aquecimento Masculino: 14h15 – 15h
    SLS Super Crown Final Masculino: 15h – 16h15

"Estamos muito empolgados em apoiar o SLS como patrocinadores oficiais, com Heineken 0.0. Nossa participação no evento é uma oportunidade de oferecer momentos inesquecíveis aos consumidores e fortalecer a conexão da marca com a comunidade do skate", afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.

22 novembro, 2024

AFROPUNK Brasil 2024: HEINEKEN® estreou no festival com plataforma de sustentabilidade e cultura Green Your City

A Heineken®, patrocinadora oficial da edição 2024 do AFROPUNK Brasil, chegou a Salvador com sua plataforma de música e sustentabilidade, Green Your City. O festival, que aconteceu nos dias 9 e 10 de novembro no Parque de Exposições de Salvador, é o maior do mundo em celebração da diversidade e da criatividade da comunidade afrodescendente, destacando música, arte, moda e questões sociais. A Heineken®, ao estabelecer uma parceria com o evento, busca se destacar como promotora de transformações culturais e ambientais, fortalecendo seu vínculo com movimentos artísticos no Brasil. Ao mesmo tempo, convida o público a viver o presente de forma mais consciente, para que, juntos, possam celebrar a música de hoje e do futuro.

Para o evento, a marca levou uma estrutura especial que estimulou conexões, experiências e novos conhecimentos sobre o meio ambiente através de biomas de cada região brasileira: monta-se uma "selva urbana" com árvores, plantas e instalações artísticas relacionadas à natureza, além do black carpet na entrada da experiência.

Chamada de Biosfera Musical, a instalação foi desenvolvida em conjunto pela Heineken® com ATENAS.ag, agência de brand experience e parceira no planejamento, criação e execução de projetos da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil. O set list do espaço contou com line-up de freshprincedabahia como DJ residente, além dos convidados Lunna Montty, Tia Carol, Mirands, Valentina Luz, DJ Tamy e KL Jay.

A marca ainda levou chope pela primeira vez ao festival, vendido na Beer Stations e nos bares da marca no evento. A iniciativa foi abraçada pelo AFROPUNK Brasil para melhorar ainda mais a experiência do público.

Sobre Green Your City

Green Your City é uma plataforma com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade, a cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. É um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental, por meio de experiências de marca e um convite à reflexão. São metas da plataforma:

Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora de qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original;

Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada impactada a internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool. *Energia verde = energia renovável.

08 novembro, 2024

Depois de 10 anos de história, conheça o novo Brewpub Capitão Barley

Depois de 10 anos na Pompéia, o Brewpub Capitão Barley se reinventa em novo endereço, com foco ainda maior em qualidade. Agora no bairro vizinho na Vila Romana, próximo ao SESC Pompéia, o Capitão ficou um pouco menor, mas privilegia o melhor uso do espaço. Metade da área para atendimento aos clientes e a outra parte destinada a produção de cervejas no local, que irá aumentar no primeiro semestre de 2025.

“Vamos investir na produção, agora no imóvel novo temos condições de produzir mais e melhor porque sua estrutura elétrica e o espaço nos permitem ter melhores equipamentos. O que já era bom pode ficar melhor!”, comenta Amilcar Parada, fundador do Capitão Barley. “Recriamos o Capitão como um espaço onde as pessoas podem relaxar, experimentar novas cervejas e aproveitar o clima descontraído do nosso convés”.

Um dos mais tradicionais bares de cerveja artesanal de São Paulo, criado em 2013, promete inovar em produtos e até em seu posicionamento no mercado. “Queremos ser autênticos e deixar para trás todas as amarras que me impediam de fazer o que sempre sonhei. Podem esperar um Capitão Barley renascendo”, disse Parada. “Aqui, não queremos seguir `regras´ e padrões do mercado. Focamos em entregar qualidade e proporcionar uma experiência única para nossos clientes”.

Com novo cardápio de comidas, o destaque fica para as opções de carnes e hambúrgueres preparadas na grelha. Há opções vegetarianas nos grelhados, sanduíches e porções também. O Short Rib de Angus (R$95) acompanha batatas chips, chimichurri e pão francês. “Agora o nosso chef Pedro Azevedo pode fazer o que planejamos por tanto tempo, a cozinha está novinha para criar”, disse Parada. “Eu e o Amilcar temos um gosto parecido em algumas coisas. Gostamos da autenticidade, de defumação, de charcutaria... O convés merece ser uma opção não só de bons chopes, mas também de comida original e de qualidade”, completou Pedro.

No antigo endereço o bar servia quase que exclusivamente chopes, mas agora promete ser diferente. “Para atender também a galera que prefere outras bebidas, teremos opções de caipirinhas, drinks autorais – inclusive feitos com ingredientes de cerveja, como o lúpulo – e alguns clássicos da coquetelaria”. Um dos drinks à disposição é o “Negroni do Convés”, por R$35, feito com bitter de lúpulo no lugar do tradicional Campari da receita original.

Serviço
Brewpub Capitão Barley
Novo endereço: Rua Coriolano, 301, Vila Romana. São Paulo, SP.
Horário de funcionamento: terças a sextas (16h às 0h), sábados (12h às 0h) e domingos (12h às 22h).
Telefone e contato: (11) 2365-9195 / contato@capitaobarley.com.br
Diferenciais: cervejas exclusivas produzidas no local, ambiente industrial e aconchegante, cardápio renovado de comidas, opções de drinks e outras bebidas.

Bodebrown lança nova cerveja em parceria com o Iron Maiden

A parceria entre a Bodebrown e o Iron Maiden ganha um novo capítulo. A cervejaria curitibana lança a Future Past, criada como uma homenagem à nova tour da maior banda de heavy metal do planeta, que terá seu show de encerramento em São Paulo, dias 6 e 7 de dezembro. Uma german lager com 4,9% de álcool, já está disponível no site da Bode - no link https://loja.bodebrown.com.br/the-future-past .

Leve e refrescante, a Future Past é apresentada em latas de 473ml, com três opções de rótulos colecionáveis, decorados com ilustrações do mascote da banda, o monstruoso Eddie. “Criamos esta cerveja para agradecer e celebrar o Iron Maiden pela escolha do Brasil para encerrar a nova turnê mundial”, conta o CEO da Bodebrown, Samuel Cavalcanti. “Estamos muito empolgados com este novo fruto da união de forças criativas com o Iron, o que reforça a grande honra de termos sido escolhidos como a cervejaria oficial da banda no país”.

A Future Past foi pensada para o verão brasileiro que se aproxima, utilizando ingredientes tipicamente germânicos: três tipos de malte, dois tipos de lúpulo e uma levedura. “É bem fácil de beber e representa muito bem este estilo criado na Bavária que tem fãs por todo o mundo”, completa Samuel. Com baixo amargor e sabor equilibrado de malte, com notas de pães com cereais, é bem aromática e destaca notas florais no aroma.

Esta é a quinta criação da Bodebrown inspirada pelo Iron Maiden e seu vocalista Bruce Dickinson. A primeira foi a Trooper Brasil IPA, com receita desenvolvida em colaboração direta com Dickinson e lançada em 2019. Em 2022 foi a vez da Aces High, uma hop ale que também teve versão final provada e aprovada pelo músico britânico, quando fez sua primeira visita à fábrica em Curitiba. Neste mesmo ano, a Bode produziu também a Legacy of the Beast, especialmente criada para o show da banda num dos palcos curitibanos mais cultuados, o da Pedreira Paulo Leminski, dentro da turnê que levava este nome.

Em abril de 2024, a cervejaria criou a Mandrake Jambu Ale, homenageando o novo álbum solo de Bruce, The Mandrake Project. Ela segue o estilo Ale e leva um toque de jambu, planta típica da região amazônica. No lançamento, Bruce Dickinson esteve pela segunda vez em visita à Bodebrown e recebeu ali mesmo o título de Cidadão Honorário de Curitiba, graças ao grande trabalho de divulgação da cidade que fez mundialmente, a partir dos seus laços com a cervejaria.

Para marcar o lançamento da Future Past, a Bodebrown criou uma série de kits temáticos, com copos estilo show e descontos. Os kits custam a partir de R$ 60, com quatros lata e um copo temático.

IPA Day Brasil divulga lista de cervejas

O IPA Day Brasil, festival nacional dedicado às cervejas estilo India Pale Ale, realizado anualmente em Ribeirão Preto (SP), definiu a lista de 38 rótulos selecionados para a edição 2024, que será realizada dia 16 de novembro, no Victória Hill Centro de Eventos, das 14h às 22h. Ingressos podem ser adquiridos no site https://eventiza.com.br/evento/ipa-day-brasil-2024 e custam R$ 249,90.

O evento, no modelo open bar de IPAs e água, contará com cervejarias de 19 cidades dos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Rio de Janeiro. As receitas, com graduação alcoólica variando de 4% até 10,5%, reúnem uma diversidade de 30 variedades de lúpulos, que é o ingrediente protagonista das cervejas do estilo India Pale Ale. A prevalência é de lúpulos modernos dos Estados Unidos como Citra, Mosaic e Columbus. Mas as receitas também utilizam lúpulos da Alemanha, Austrália e Nova Zelandia.

“A curadoria do festival tem objetivo de trazer rótulos clássicos de cervejarias icônicas, que os amantes das IPAs já conhecem e valorizam, mas também apresentar novidades de marcas que são reconhecidas pela excelência e criatividade. Serão doze lançamentos apresentados pela primeira vez no IPA Day Brasil, apontando tendências do estilo” explica o sommelier de cervejas e organizador do IPA Day, Rafa Moschetta.

No setlist de cervejas estão criações de cervejarias como Bodebrown, Trilha, Dogma, Dadiva, Japas, Hocus Pocus, Tesla, Satélite e Croma, dentre outras. Além das ribeirãopretanas Invicta, SP-330, Maltesa e Kaya.

Rock para todos
Este ano uma das novidades do IPA Day Brasil é o conceito de ‘harmonizasom’, no qual cervejas e música serão harmonizadas conforme sua intensidade. Serão 10 bandas e 4 DJs, do Coletivo Killasounds. Na área do palco Session IPA, com músicas mais suaves, serão servidas sete das cervejas menos alcoólicas. O palco principal será o American IPA onde vai ficar a maior parte dos rótulos. Serão 24 IPAS de intensidade intermediária que harmonizam com pop rock, rock e folk music. Já palco Double IPA será o espaço com as sete cervejas mais intensas que harmonizam, por exemplo, com rock mais pesado.
Confira as Bandas: palco Session IPA: Leonetti Bros, Club Limbo e Banda Cidda. Palco American IPA: School of Rock, Al Bud Trio, Kalize e Lanceloti Experience. Palco Double IPA: Everlong, Versão 2 e Lyrium.

Gastronomia
A experiência no IPA Day Brasil fica completa com cinco pontos de alimentação que também harmonizam com os diversos rótulos de IPA: A BRBQ, especializada em defumados e churrasco, inclui em seu cardápio costela, hambúrguer e brisket. FireBull Food Truck, de Campinas, apresenta hambúrgueres feitos no fogo, em chama aberta. O Pastel do Brow, volta ao IPA Day com sabores tradicionais e exclusivos, sempre com a reconhecida qualidade. A Rocky Truck terá suas tapiocas com opções doces, salgadas, vegetarianas e veganas. Para equilibrar o amargor, o Mister Churros leva opções de churros e também de açaí.

Confira a lista de cervejas:
1000 IBU, Invicta - Ribeirão Preto (SP)
Bravo-me, Trilha - São Paulo (SP)
Bragantina Red IPA, Bragantina - Bragança Paulista (SP)
Cacau IPA, Bodebrown - Curitiba (PR)
Californication, SP-330 - Ribeirão Preto (SP)
Cannabis Sativa, Greenhouse (by Octopus) - Belo Horizonte (MG)
Censurada, SBC Cervejaria - São Bernardo do Campo (SP)
Citra, Menze Brewing Co. - São Caetano do Sul (SP)
Degradê, Dádiva - Várzea Paulista (SP)
Digame El Paradeiro daquele Mustacho, Juan Caloto - São Paulo (SP)
Everblend, Everbrew - Santos (SP)
Frigga, Bareô - São Paulo (SP)
Ghost IPA, Racing Beer - Barueri (SP)
Going Up!, Escafandrista - Piracicaba (SP)
Grand Prix, Racing Beer - Barueri (SP)
Green Power, Croma - São Paulo (SP)
Hazy of Spades, Sigilo Total - Santo André (SP)
Hops Of Dogtown, Locals Only - São Sebastião (SP)
KCitra, Menze Brewing Co. - São Caetano do Sul (SP)
Lotus Dream, Japas - São Paulo (SP)
Low Gravity, Satélite Cervejaria - São Paulo (SP)
Maresia, Kaya - Ribeirão Preto (SP)
Maria a Louca, Maltesa - Ribeirão Preto (SP)
Maré Vermelha, Calmaria - São Paulo (SP)
Mago de Houblon, Bodebrown - Curitiba (PR)
McKenzie, Octopus - Belo Horizonte (MG)
New Sensession, Invicta - Ribeirão Preto (SP)
Nikola x Pasteur: Um duelo no IPA Day Brasil, Tesla - Campinas (SP)
Planeta Atlântica, Satélite Cervejaria - São Paulo (SP)
Packer's Trail, Los Forajidos Brewing Co. - São Paulo (SP)
Psycho Killer, SP-330 - Ribeirão Preto (SP)
Psiconauta, Hocus Pocus - Rio de Janeiro (RJ)
Rizoma, Dogma - São Paulo (SP)
Session Maltesa, Maltesa - Ribeirão Preto (SP)
Strata, Octopus - Belo Horizonte (MG)
Summit, Cervejaria Juicy - Sorocaba (SP)
Under Pressure, Opera - Araraquara (SP)
Un Peso en El Paso, Juan Caloto - São Paulo (SP)

Serviço:
IPA Day Brasil 2024
Data: 16 de novembro
Horário: 14h às 22h
Local: Vitória Hill Centro de Eventos
Rod. Cândido Portinari, 325
Ingressos: https://eventiza.com.br/evento/ipa-day-brasil-2024

Green Your City: Heineken leva Floating Bar para Curitiba

Diante da necessidade de ressignificar espaços urbanos e colaborar na construção de cidades cada vez mais sustentáveis, a Heineken criou, em 2021, Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. Algumas destas ações já foram implementadas ao longo desses anos, entre as quais se destacam a circularidade de vidro, copos retornáveis em festivais, implementação de microflorestas urbanas, abastecimento de energia a casas, restaurantes e outras ativações com energia renovável. E para levar mensagens importantes por meio de experiências que marcam as pessoas, foi criado o Heineken Floating Bar que, após o sucesso no Rio Pinheiros, dentro do Parque Bruno Covas, na capital de São Paulo, agora chega à Pedreira Paulo Leminski em Curitiba, capital do Paraná.

O Heineken Floating Bar é uma intervenção que convida as pessoas a repensarem a importância da reocupação para transformar as cidades em que vivem. A operação do bar terá parte do lucro revertido para a abertura de um edital, focado em projetos da comunidade, que beneficiem a cidade de Curitiba. Mais informações serão reveladas em breve.

Para Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken® no Brasil, um dos propósitos da marca é ter um olhar inédito para formas de discutir o impacto ambiental e, por meio de experiências e intervenções, fazer um chamado à reflexão e ocupação de espaços urbanos. “A Heineken sempre enxergou cidades de um jeito diferente. Pensando em Curitiba, escolhemos um espaço que é um patrimônio cultural para os moradores e que ainda oferece uma vasta área ambiental. Com área de 103,5 mil m², a Pedreira é o maior espaço para espetáculos ao ar livre da América Latina e referência para a cena cultural e artística do país. O Floating Bar foi um sucesso em São Paulo e resolvemos trazê-lo para uma nova praça, para nos aproximarmos dos nossos consumidores curitbanos”, explica.

Aberto ao público de quinta a domingo, entre 8 e 24 de novembro, o Floating Bar é um projeto inovador de 400 metros quadrados, idealizado e executado pela ATENAS.ag, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken® no Brasil. Sua operação será realizada com copos reutilizáveis e o espaço terá intérprete de libras e áreas de acessibilidade. Tem capacidade para receber até 400 convidados de forma rotativa e promete movimentar a Pedreira Paulo Leminski. Além das atrações musicais que serão reveladas no site, o evento vai contar com um cardápio de comidas harmonizadas com chope Heineken. Para beber e brindar, o mixologista Alexandre D’Agostino criou opções de drinks exclusivos que levam um toque de Heineken na composição.

Os ingressos serão disponibilizados toda terça-feira às 17h no site. Ele direciona o público para o Sympla, para obter ingresso de visita ao espaço, de quinta à domingo, da mesma semana. Quando liberado, o consumidor poderá selecionar o dia de visita mediante disponibilidade. Filas de espera também poderão ocorrer, dependendo da capacidade de atendimento no dia, no horário e no local. A abertura do site será divulgada nas redes sociais da Heineken (@heinekenbr). Os convites para o primeiro fim de semana já foram disponibilizados ontem (5).

“Trazer o Heineken Floating Bar para Curitiba faz parte do objetivo de propor aos curitibanos repensarem os nossos espaços urbanos não apenas para a conscientização ambiental, mas também para o bem-estar das pessoas que frequentam a Pedreira Paulo Leminski. Esta ação se conecta totalmente à nossa agenda ESG, que está no centro da estratégia de negócio da companhia e presente em todas as etapas da tomada de decisões”, declara Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade & Assuntos Corporativos do Grupo HEINEKEN.

Serviço
Heineken Floating Bar
Localização: Pedreira Paulo Leminski
Rua João Gava, 970 - Pilarzinho - Portão 2
Funcionamento: Quinta a domingo.
Período: 08/11 a 24/11
Horários:
Sexta-feira – 8/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 9/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 10/11 – das 12h às 20h;
Quinta-feira – 14/11 – das 17h às 23h;
Sexta-feira – 15/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 16/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 17/11 – das 12h às 20h;
Quinta-feira – 21/11 – das 17h às 23h;
Sexta-feira – 22/11 – das 17h à 1h;
Sábado – 23/11 – das 17h à 1h;
Domingo – 24/11 – das 12h às 20h.

Reservas: Pelo site, disponível para Android e iOS

Informações em breve nas redes sociais da marca:
Instagram, Twitter e Facebook: @heinekenbr

01 novembro, 2024

Heineken Village - Senna Edition: espaço da marca no Autódromo de Interlagos homenageia ídolo da principal categoria do automobilismo mundial

A Heineken®, patrocinadora global da Fórmula 1, apresenta uma mudança emocionante em sua área exclusiva no Grande Prêmio de São Paulo, que acontece de 1º a 3 de novembro deste ano. O conhecido Heineken Village se transformará no Heineken Village - Senna Edition, celebrando o poder único que Ayrton Senna tem, hoje e sempre, de unir os brasileiros.

Criado em parceria com a organização do GP São Paulo de Fórmula 1 e a Red Door Agency, o Heineken Village - Senna Edition contará com uma série de ativações em homenagem ao tricampeão mundial, como parte da campanha “Hoje e Sempre nos Unindo”, que estreou este mês na TV e nas redes sociais da marca. A campanha celebra Ayrton e traz os brasileiros a brindarem o ídolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o País.

Elaborada com o objetivo de ser um espaço imersivo da marca, dentro do autódromo, durante os três dias de corrida, a área se estenderá por volta de 30 mil metros quadrados, em local que permite visão à distância de 30 metros da pista e proporciona experiências exclusivas, com DJs e atrações, além de serviços de alimentação e chope Heineken.

“Para nós, é uma honra criar o Heineken Village - Senna Edition e ter a possibilidade de prestar homenagem a um dos maiores ídolos de todos os tempos, Ayrton Senna. Celebraremos sua vida e sua contribuição para o esporte, que é inegável.”, comenta Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken 0.0 no Brasil.

A experiência única já começa na entrada: um túnel de acesso guiará o público direto para o mundo do automobilismo. Na área do gramado ficam: a Senna Legacy Arena, experiência que celebra o legado do piloto, o DJ Stage, que terá a presença de DJs do projeto Senna Driven durante os três dias, a ativação de Player 0.0, a tirolesa de 130 metros de extensão, cruzando todo o Heineken Village a seis metros do chão e photo opportunities.

Confira tudo que acontece no Heineken Village - Senna Edition:

Senna Legacy Arena

Experiência imersiva e emocionante criada pela Heineken, em que os fãs poderão reviver a história de momentos memoráveis de Ayrton Senna: grandes conquistas, eventos marcantes, voltas icônicas, símbolos significativos e a relevância do ídolo na cultura e memória do povo brasileiro. Cada sessão dura em torno de cinco minutos, e a ativação vai estar disponível para o público através de agendamento pelo aplicativo do Village. Haverá uma fila virtual, que avisa previamente o horário de cada um, garantindo assim um fluxo ideal de pessoas.

The Colors of Brazil

Inspirada em inúmeras obras de arte de rua, a marca oferece uma intervenção artística que começa na sexta-feira e conclui no domingo. O grafiteiro Snek, conhecido por já ter retratado Senna em outras obras, através de sua linguagem e sua estética própria, fará um painel ao vivo eternizando um momento emblemático da carreira incomparável do tricampeão mundial.

Senna Driven

Esse ano, o já tradicional line up de DJs do Village ganha uma novidade especial. O projeto Senna Driven, que consiste em um álbum de música eletrônica inspirado na vida do tricampeão mundial de Fórmula 1, também ganhará vida na área da Heineken. Na sexta, 1, o DJ Öwnboss apresenta seu set, das 14h30 às 15h30 e das 17h05 às 18h. Sábado, 2, é a vez de Renato Ratier e Anderson Noize, das 14h05 às 15h. Por fim, no domingo, 3, Cat Dealers se apresenta das 16h10 às 17h e Dubdogz fecha a programação geral do Village, após a corrida, com set das 17h05 às 18h. A programação está sujeita a alterações sem aviso prévio.

Bianca Senna, CEO da Senna Brands e sobrinha do piloto, afirma que, assim como as homenagens da Heineken, o projeto Senna Driven é uma forma de aproximar o legado de Senna das novas gerações: "a marca Senna busca inspirar as pessoas a descobrirem seu verdadeiro potencial e lutarem por seus sonhos. Decidimos trazer essa inspiração por meio da música porque ela é uma ferramenta muito potente e se conecta direto com nossos sentimentos.”

O duo Cat Dealers, que se apresenta no domingo, comentou: "É uma imensa honra fazer parte deste projeto e colaborar com um dos maiores ídolos do esporte mundial. Nosso pai sempre foi um grande admirador de Senna e ficou emocionado ao saber da nossa participação. Buscamos criar uma música que refletisse a adrenalina vivida por um piloto durante as corridas, resultando em 'Velocidade'—uma produção intensa e enérgica, exatamente como gostamos de fazer."

Tirolesa

A tirolesa do Heineken Village já é presença clássica no evento. Nela, o público pode passar por cima do gramado, observando toda a área do Village e a pista de Interlagos em seu conjunto. No app do Village o público vai ter acesso à fila virtual, melhorando assim toda a experiência e garantindo uma alta rotatividade.

Player 0.0

Sucesso nas edições anteriores, o Player 0.0, campeonato virtual promovido pela marca desde 2021 e que busca o jogador mais rápido do Brasil no game Fórmula 1®, está de volta ao Heineken Village. Este ano, a marca traz a experiência para o público se divertir e se transformar em verdadeiros pilotos de F1. No espaço, quatro simuladores estarão à disposição dos consumidores, que poderão testar suas habilidades nas pistas. O acesso também é via agendamento prévio no aplicativo do Village.

Além das experiências imersivas, Heineken também traz uma homenagem especial ao Senna no domingo, 3, logo antes da corrida e photo opportunities por toda a área, para o público registrar momentos inesquecíveis durante o final de semana.

Complementando a jornada do Heineken Village - Senna Edition, mais uma vez, o espaço oferecerá cerveja Heineken 0.0, além do chope regular. O regular será servido a partir das 11h, nos bares espalhados pelo autódromo e mochileiros exclusivos venderão Heineken 0.0 pelo espaço. Além disso, haverá áreas de alimentação, de sombra e uma arquibancada que garante ampla visão dos carros passando pela pista.

Também como parte das iniciativas de sustentabilidade, a Heineken terá operação do Meu Copo Eco Heineken em todas as arquibancadas (exceto a B e a D) e outros setores do autódromo além do Village, como a Fanzone. Em todas as áreas, os copos serão distribuídos via caução, pela qual o consumidor compra o copo por R$ 5,00 e pode estornar o valor ao final do evento, ao também devolver o copo. Os retornados serão higienizados e voltarão para a cadeia de eventos de marca.

Ainda na área da sustentabilidade e focando em energia solar, a marca instalará placas no Village, que complementarão a energia gerada pela usina existente, legado deixado para o Autódromo de Interlagos em 2022.

Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, conclui: "Temos no nosso DNA o propósito como marca de oferecer experiências inesquecíveis e únicas, ocasionando momentos de socialização e conexões. Ficamos muito contentes em trazer a experiência novamente para Interlagos, dessa vez com um fator tão emocionante como essa homenagem ao Senna. Pensamos no Heineken Village - Senna Edition como uma celebração de duas paixões do brasileiro, a música e o automobilismo. Como marca de cerveja, entendemos a importância de estarmos presentes nesta celebração, garantindo que o público aprecie a qualidade da bebida enquanto se diverte e cria boas memórias”.

Serviço
Fórmula 1 Lenovo Grande Prêmio de São Paulo 2024
Datas: 1º, 2 e 3 de novembro
Local: Autódromo de Interlagos – São Paulo
Site oficial: f1saopaulo.com.br
*Energia verde = energia renovável

18 outubro, 2024

Heineken celebra o ídolo Ayrton Senna e seu poder único de unir os brasileiros

Era 1991 e o então bicampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna nunca havia vencido no Brasil. E ele lutou bravamente, até o final da corrida, contra uma caixa de câmbio de seu carro travada na sexta marcha nas voltas finais, e brindou a todos os brasileiros com a taça de campeão no GP do Brasil daquele ano.

E agora, 33 anos depois desse feito, Heineken convoca os brasileiros a brindar esse ídolo internacional que, hoje e sempre, une e emociona o país. Criada pela LePub São Paulo, a campanha 360° destaca como Senna e Heineken continuam unindo os brasileiros ao longo dos anos, representado por um gesto icônico que une ambos: o brinde.

Essa homenagem de Heineken – patrocinadora global da Fórmula 1 – começa com um filme dirigido pelo premiado diretor de cinema e ganhador do Oscar, Armando Bo, que estreou ontem (17 de outubro) no intervalo do horário nobre das TVs Globo, Record, Band e SBT, e simultaneamente nas salas de cinema e nas mídias digitais.

A peça publicitária “The Toast” começa com a primeira vitória do brasileiro em Interlagos, em 1991 — arquibancadas cheias, aplaudindo o campeão e o momento clássico do ídolo erguendo seu troféu com apenas uma mão. Em seguida, um grupo de amigos levanta uma garrafa de Heineken para brindar ao piloto.

Diferentes famílias e grupos de amigos em casa são retratados, assistindo a um VHS do icônico momento da premiação em Interlagos. Esses personagens, retratados na campanha, também erguem uma Heineken para brindar o ídolo na TV. O filme faz uma passagem de tempo para 1994, quando o brinde muda de celebração de vitória para homenagem a uma lenda.

Já em 2000, uma mulher vestida com o inesquecível macacão vermelho de Senna e um grupo de pessoas comemoram com uma Heineken na mão durante uma festa à fantasia.

Em 2013, Senna levanta seu troféu em um videogame inspirado na Fórmula 1 e que é visualizado em uma TV de tela plana; ao mesmo tempo, um grupo de amigos, morando juntos, ergue suas garrafas de Heineken para a TV, brindando com o atleta.

Em 2021, o streamer Gaules saúda o piloto, reagindo a uma transmissão do momento em que Senna levantava seu troféu em 1991. O filme finaliza com uma cena emblemática de Alain Prost, parceiro de equipe de Senna na época da McLaren e maior rival do brasileiro nas pistas, brindando o ídolo e seu legado atemporal.

Todo o filme é embalado pela emocionante trilha “Lean On Me”, de Bill Withers, que traduz o amor dos brasileiros pelo Senna até os dias atuais.

A conexão entre Ayrton Senna e Heineken não é de hoje. Em 2019, a marca produziu o filme “Obrigado”, criado pela agência Publicis Brasil, como parte da campanha #ObrigadoSenna, hashtag essa que retorna para a campanha deste ano. Na ocasião, o filme retratou diversos momentos da história recente do País nos quais a bandeira brasileira está presente. Com isso, além do filme, veiculado na TV e online, Heineken também preparou, em parceria com a família Senna, eventos que foram realizados em São Paulo no mês de novembro. A primeira ação colaborativa aconteceu em maio do mesmo ano, durante o Senna Day.

"Para nós, é uma honra enaltecer Ayrton Senna, um dos maiores ídolos de todos os tempos. Senna é um símbolo de determinação e superação, e a Heineken se orgulha de poder celebrar sua história, reunindo pessoas para comemorarem os momentos inesquecíveis que vivemos com ele. Esta é uma homenagem ao seu legado, a sua vida e ao seu superpoder de unir as pessoas", comenta Beatrice Jordão, diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil.

“Em toda a comunicação, trazemos esse ponto de intersecção entre Heineken e Senna, que é a capacidade de ambos unirem as pessoas em um simples gesto que diz muito: o brinde. Também tivemos o cuidado ao escolher o Armando Bo, um baita cineasta premiado para dirigir o filme, sem contar com a participação do Prost, o principal rival de Senna que também prestou sua homenagem nesta campanha”, conta Felipe Cury, CCO e sócio da LePub São Paulo, agência responsável por toda a criação da campanha.

“O Ayrton sempre teve um perfil agregador, de querer estar perto das pessoas e no fato de que ele unia gerações em frente à TV, unia os fãs para acompanhar as corridas e une o mundo para celebrar o seu legado. A campanha da Heineken traduz esse sentimento em uma homenagem repleta de significado e que ganha ainda mais emoção ao relembrar uma vitória icônica do Senna: a de Interlagos, em 1991”, comenta Ana Simões, diretora executiva de marketing da Senna Brands, empresa responsável por perpetuar o legado de Ayrton Senna.

Além dos filmes nas versões de 60" e 30" que serão exibidos em TV, cinema e mídias digitais, a ação também contará com mídia OOH, ativações com fãs de Heineken e influenciadores digitais.

17 outubro, 2024

Baden Baden lança websérie que explora harmonizações entre cervejas e sobremesas

Para aqueles que acreditam que cerveja e sobremesa não combinam, a Baden Baden está pronta para desfazer esse mito. A marca lançou a websérie “Doces Harmonizações” que explora o potencial criativo das combinações entre cervejas artesanais e sobremesas, em colaboração com oito importantes nomes da confeitaria.

O projeto contará com a participação de Elisa Fernandes, vencedora do MasterChef Brasil e chef do Clos Wine Bar; Saiko Isawa, premiada no Best Pastry Chef da América Latina e chef confeiteira do Hotel Rosewood SP; Lucas Corazza, jurado de programas como Que Seja Doce, e especialista em confeitaria; Michele Crispim, campeã do MasterChef Brasil e jurada de competições de confeitaria; Paulo Rocha, chef pâtissier que também já participou do MasterChef Brasil; Adriano Soares, vencedor do Que Seja Doce e especialista em pâtisserie francesa; além de Laura Miranda, criadora de conteúdo e apaixonada por harmonizações inusitadas, e Douglas Castro, fotógrafo e chef que une seu olhar criativo com talento na gastronomia.

Uma das harmonizações da série é a Torta Basca com Geleia de Maracujá, realizada pelo chef Douglas Castro. Segundo Patrícia Sakakura, sommelière de cervejas do Grupo HEINEKEN, essa sobremesa combina perfeitamente com a Baden Baden IPA, que também possui maracujá em sua composição. "Além da presença da fruta, a intensidade desse estilo equilibra com a acidez da sobremesa. Os ingredientes se complementam, criando uma harmonização por semelhança deliciosa.”

Tradicionalmente, o foco das harmonizações com cervejas esteve voltado para pratos salgados, mas a websérie da Baden Baden pretende mostrar que as sobremesas também podem ganhar protagonismo nessa experiência sensorial. Para Patrícia a harmonização com sobremesas segue princípios semelhantes aos dos pratos salgados, mas com um toque especial.
"É fundamental considerar a intensidade dos sabores, a semelhança de ingredientes e as oportunidades de contraste. Um dos erros mais comuns ao harmonizar cervejas com sobremesas, por exemplo, é não atentar para o equilíbrio entre os aromas e sabores de ambos, além da proporção entre o gole de cerveja e o pedaço do doce, o que pode prejudicar a experiência", comenta.

Escolhendo a cerveja certa para cada sobremesa

Com mais de 120 estilos de cervejas disponíveis, as possibilidades de harmonizações são quase infinitas. Sobremesas à base de frutas harmonizam bem com estilos também frutados, como a Baden Baden Peach, com pêssego na receita, ou a Baden Baden Witbier, que possui casca de laranja. Enquanto sobremesas mais intensas, adocicadas e mais gordurosas, encontram seu par ideal em cervejas escuras, mais alcoólicas e encorpadas.
"A Baden Baden Doppelbock harmoniza perfeitamente com sobremesas como pudim e brigadeiro, devido ao seu teor alcoólico elevado e notas maltadas, que se equilibram ao dulçor e a cremosidade dessas sobremesas", explica a sommelière.

Já para sobremesas com chocolate amargo e café, ela sugere trabalhar com a semelhança, com a Baden Baden Stout, que também possui notas de café e cacau.

Para aqueles que estão se aventurando pela primeira vez nesse universo, uma dica essencial é experimentar a sobremesa e a cerveja separadamente antes de harmonizá-las.
"A degustação separada permite que você conheça os sabores individuais antes de descobrir o terceiro sabor que surge quando os dois se encontram na boca", orienta a sommelière. Outro fator importante é a temperatura da cerveja: "Quanto mais gelada, menos os aromas são percebidos. Para uma melhor experiência, recomendo degustar as cervejas entre 2 e 5 graus”, complementa.

Por que harmonizar sobremesas com cerveja?

Em comparação com outras bebidas alcoólicas, a cerveja oferece algumas vantagens exclusivas quando se trata de harmonização com sobremesas.
"O teor alcoólico da cerveja é mais moderado do que o de bebidas destiladas, o que permite uma experiência mais delicada ao paladar, além de ser uma opção mais acessível. A diversidade de estilos, como as cervejas com frutas, especiarias e maltes torrados, amplia as possibilidades de combinações com diferentes tipos de doces, democratizando a experiência", conclui Patrícia.

A cada episódio da websérie uma nova receita e harmonização serão apresentadas, revelando ao público como explorar os sabores únicos das cervejas artesanais da Baden Baden em combinações com diferentes sobremesas. Esse projeto reforça como o universo das harmonizações é vasto e que oferece muito mais do que as combinações convencionais, proporcionando uma experiência inovadora e repleta de descobertas gastronômicas.

Acompanhe cada episódio da websérie no perfil @cervejabadenbaden.

10 outubro, 2024

Heineken e PIET apresentam primeiras peças de collab exclusiva

A Heineken® apresenta o início de sua parceria com a PIET, uma das marcas mais inspiradoras de streetwear no mundo. O debut do primeiro drop da collab aconteceu no mês passado, quando o artista Marcelo D2, ídolo da música e da moda, vestiu a jaqueta da coleção durante sua passagem pelo Rock in Rio.

A coleção completa Heineken + PIET será apresentada e chegará ao público em etapas, seguindo uma lógica 100% voltada à sustentabilidade e à economia regenerativa e com uma história contada por meio de diferentes peças e capítulos.

A primeira peça lançada é uma jaqueta icônica nas cores preto e verde (que remete ao verde da Heineken), que incorpora a visão inovadora que Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, tanto aprecia. Com acabamentos que celebram a passagem do tempo, essa peça representa uma moda não descartável, projetada para ser admirada por seu caráter único, sem se desgastar com o tempo. É um item que carrega história e convida cada um a imprimir sua própria identidade através do uso.

A peça, que custa R$ 899,00 na loja física e no site da marca, foi executada com algodão orgânico, tem corte e aviamentos clássicos e uma das marcas registradas da PIET: acabamentos que remetem ao envelhecimento.

Para Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, todos os produtos e todas as ações que a marca vem fazendo ao longo do tempo falam sobre processos e pessoas, para que todos saibam quem está fazendo, como está sendo feito e como chegaram até aqui. “Nesta colaboração, eu reuni referências das coleções regulares da PIET que abordam eventos que impactaram, direta e indiretamente, a moda global e nosso estilo atual. A jaqueta, por exemplo, narra uma história: ela é feita a partir de sacos de dormir de militares, que foram usados ao longo dos anos e reaproveitados várias vezes. Com o passar das décadas, essa peça adquiriu uma identidade única e marcante”, explica.

A coleção Heineken + PIET faz um convite ao diálogo sobre a construção de novos espaços, onde o que nos aguarda é um futuro com conexões, trocas e bons momentos. A parceria une duas marcas que compartilham da mesma visão de futuro em que a sustentabilidade é mais do que um conceito: é um movimento coletivo por um ideal, escolhendo hoje o que construirá o amanhã.

“Assim como a Heineken, a PIET está sempre acompanhando de perto os movimentos e anseios da geração Z para se manter relevante culturalmente. E ambas as marcas fazem isso com autenticidade, baseadas em propósito e iniciativas claras de sustentabilidade. Juntas, com essa coleção cápsula, Heineken e PIET não apenas celebram o presente, mas também acreditam que é possível sonhar com um amanhã mais equilibrado, de impacto positivo e valores que ressoam profundamente com os princípios dessa nova geração", afirma Adriana Teixeira, head de Brand PR do Grupo Heineken no Brasil.

“Acredito que o convite da Heineken aconteceu no melhor momento para abordar a temática do impacto do presente em nosso futuro. Ter a liberdade criativa e construir em conjunto com um time que possui os mesmos valores que o meu foi essencial para que o resultado alcançasse uma estética que represente ambas as marcas. Dar início à jornada em um festival com tanta história e alcance e poder vestir alguns dos maiores talentos da música brasileira, potencializa a nossa mensagem e nosso trabalho”, acrescenta Pedro Andrade,da PIET.

Evento celebra uma década da Japas Cervejaria no Pavilhão Japonês, em São Paulo

A marca Japas Cervejaria comemora 10 anos num evento que acontece no dia 19 de outubro de 2024 (sábado), 11h às 21h30, no Pavilhão Japonês, dentro do Parque Ibirapuera, em São Paulo. A comemoração será focada na experiência da cerveja e da gastronomia asiática e brasileira.

Estarão disponíveis 14 rótulos diferentes em chope, incluindo cervejas de linha, sazonais e diversas colaborativas criadas especialmente para a ocasião, entre elas parcerias com Stillwater, Weldwerks, Koala, Dude Brewing, Dádiva + Duas Irmãs e Gård. Também serão oferecidas opções não alcoólicas, como refrigerantes, sodas artesanais e água, além de uma seleção de vinhos e saquês.

Será a primeira vez que o público poderá provar a Kanpai, uma cerveja especial criada para o 10o aniversário da Japas Cervejaria. Fermentada com uvas brancas, ela combina a complexidade do malte com a delicadeza das uvas, resultando em um perfil refrescante que lembra champanhe, com uma cor dourada e notas frutadas.

Além disso, a festa contará com atrações como o DJ Ueno (durante a tarde, com seu playlist de brasilidades), uma banda de Taikô - (trazendo a potência da cultura japonesa) e para encerrar a noite, uma pista com a diretora criativa do Risca Fada HIRAI (misturando o melhor da música brasileira de boteco com house, disco, garage, R&B, funk e reggaeton).

Os expositores são Otoshi Izakaya, Leal Lanchonete, Oyako Tsukemono, NaNaYa, Ooey Cookie e Moti Confeitaria, entre outros. Os ingressos podem ser adquiridos pelo link https://www.sympla.com.br/evento/10-anos-da-japas-cervejaria/2664443?isTTCP=false.

"A ideia da festa surgiu para celebrarmos essa jornada com quem sempre esteve ao nosso lado. Teremos a honra de colaborar com marcas que admiramos, tanto nas cervejas quanto na gastronomia do evento, criando experiências únicas que refletem a essência da Japas e nossa paixão por conectar pessoas e sabores. E escolhemos o Pavilhão Japonês porque ele representa bem a ligação entre Brasil e Japão, que faz parte da essência da nossa marca", afirmam as sócias Fernanda Ueno, Maíra Kimura e Yumi Shimada.

Corona quer levar long neck retornável para casa do consumidor

Sustentabilidade alinhada à conveniência!
Corona, cerveja premium da Ambev e pioneira em long necks retornáveis no Brasil, começa a ampliar a presença das garrafas retornáveis no país. A partir deste mês, consumidores de sete capitais poderão trocar suas garrafas long necks com o selo de retornável diretamente da sua casa via aplicativo Zé Delivery e ainda pagar somente pelo líquido.

A iniciativa que começou em 2022 em Curitiba, agora, está disponível nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Florianópolis e Vitória. Com a expansão para grandes centros urbanos, a marca quer semear a filosofia de que “natural é retornar”, uma prática que pode se tornar um hábito cotidiano e que segue os ciclos da natureza.

“As garrafas retornáveis emitem até 54% menos carbono do que as de uso único. Além disso, ajudam a reduzir a quantidade de resíduos sólidos urbanos e incentivam a economia circular”, explica Lisa Lieberbaum, Diretora de Sustentabilidade da Ambev.

Como funciona: Os fãs de Corona vão continuar adquirindo sua long neck pelo preço que já estão acostumados, mas agora com a possibilidade de guardar a garrafa vazia e entregá-la em uma próxima compra pelo aplicativo. Quando quiser comprar novamente, é só pegar as garrafas vazias de Corona com o selo retornável e selecionar a opção “Apenas Líquido” no app. Assim, o consumidor terá um desconto por garrafa devolvida. Além do Zé Delivery, os consumidores têm a opção de entregar suas garrafas em alguns pontos de venda que serão implantados ao longo do mês de outubro.

“Cada garrafa retornável é uma pequena vitória na busca global por diminuir a geração de resíduos. Sabemos que as pessoas querem colaborar, elas possuem esse desejo genuíno. E quando encontram uma marca como a nossa que também tem isso na sua essência, e se dispõe a ser um agente de transformação, os interesses se cruzam e os benefícios vêm para todos”, diz Gabriela Gallo, diretora de marketing de Corona no Brasil.

Corona e sustentabilidade: Esta é mais uma ação entre diversas outras de Corona ligadas à sustentabilidade. No Brasil desde 2014, Corona é uma marca praiana com ingredientes 100% naturais que vem construindo o caminho da inovação sustentável com diversas iniciativas de responsabilidade ambiental. A marca tem sido pioneira em alguns projetos, como em 2021, quando recebeu a classificação como a primeira marca global de bebidas neutra em resíduos plásticos e deu início ao patrocínio do projeto “A Voz dos Oceanos”; além de ter se tornado a primeira garrafa long neck premium retornável do Brasil.

25 setembro, 2024

Heineken e PIET apresentam collab exclusiva; Marcelo D2 veste primeira peça da coleção durante festival

A Heineken® anunciou uma coleção inédita com a PIET, uma das marcas mais inspiradoras de streetwear no mundo. A coleção Heineken + PIET faz um convite ao diálogo sobre a construção de novos espaços, onde o que nos aguarda é um futuro com conexões, trocas e bons momentos. A parceria une duas marcas que compartilham da mesma visão de futuro, em que a sustentabilidade é mais do que um conceito: é um movimento coletivo por um ideal, escolhendo hoje o que construirá o amanhã.

A primeira peça lançada foi uma jaqueta icônica, cuja cor reflete o verde da Heineken, a jaqueta incorpora a visão criativa que Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET, tanto aprecia. Com acabamentos que celebram a passagem do tempo, essa peça representa uma moda não-descartável, projetada para ser admirada por seu caráter único, sem se desgastar com o tempo. É um item que carrega história e convida cada um a imprimir sua própria identidade através do uso.

O debut do primeiro drop da collab aconteceu no último dia 21 de setembro, em um festival, com o artista Marcelo D2, ícone da música e da moda, vestindo a peça da coleção Heineken + PIET. A peça usada, uma jaqueta executada com algodão orgânico, tem corte e aviamentos clássicos e uma das marcas registradas da PIET: acabamentos que remetem ao envelhecimento.

Essa estreia reverbera a collab de acordo com seus valores e visão de como repensar o amanhã, promovendo reflexões sobre o passado, futuro, de acordo com moda e a sustentabilidade. Representando a união de gerações distintas de talentos, os artistas vestem a peça, que valoriza a ação do tempo com detalhes que permitem que as peças não sejam vistas como descartáveis e sim admiradas por seu caráter único, incentivando assim o público a reimaginar os impactos atuais e escolher hoje o que construirá o amanhã.

“Assim como a Heineken, a PIET está sempre acompanhando de perto os movimentos e anseios da geração Z para se manter relevante culturalmente. E ambas as marcas fazem isso com autenticidade e baseadas em propósito e iniciativas claras de sustentabilidade. Juntas, com essa coleção cápsula, Heineken e PIET não apenas celebram o presente, mas também acreditam que é possível sonhar com um amanhã mais equilibrado, de impacto positivo e valores que ressoam profundamente com os princípios dessa nova geração", afirma Adriana Teixeira, Head de Brand PR do Grupo Heineken no Brasil.

“Acredito que o convite da Heineken aconteceu no melhor momento para abordar a temática do impacto do presente em nosso futuro. Ter a liberdade criativa e construir em conjunto com um time que possui os mesmos valores que o meu foi essencial para que o resultado alcançasse uma estética que represente ambas as marcas. Dar início a jornada em um festival com tanta história e alcance, e poder vestir alguns dos maiores talentos da música brasileira, potencializa a nossa mensagem e trabalho”, destaca Pedro Andrade, fundador e diretor criativo da PIET.

Mais detalhes do lançamento oficial de Heineken x PIET serão divulgados em breve.

12 setembro, 2024

Rock in Rio Brasil 2024 e Heineken® apresentam ações de sustentabilidade para a edição de 40 anos do festival

A Heineken®, patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil, já está presente no festival pela sexta edição. Sempre conectada com iniciativas de viés sustentáveis e que reflitam a importância da conscientização em suas ações e patrocínios, para 2024 traz a mensagem “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, acendendo holofotes para seus compromissos com a sustentabilidade. Seu objetivo é destacar a importância dessas atitudes e redução de impactos, trazendo reflexão no território de música em festivais ou de outros grandes eventos e celebrações da conexão entre as pessoas. Só possível num evento como o Rock in Rio, um evento que partilha dos mesmos princípios. Este propósito converge com a Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações.

“Como marca, nossa missão é deixar um legado positivo por onde passamos e atuamos e em um festival de muita visibilidade como esse não seria diferente. Nosso convite é para usarmos momentos coletivos de celebração tão importantes como os dias de Rock in Rio Brasil para refletirmos sobre o amanhã e o impacto de nossas ações”, afirma Beatrice Jordão, gerente sênior de marketing da Heineken no Brasil.

Entre as principais iniciativas de sustentabilidade previstas, ativações da Heineken contarão com energia limpa e certificada com o I-REC da Raízen Power, marca especialista em soluções de energia renovável. Para esta edição, mais uma novidade: em parceria com o maior festival de música e entretenimento do mundo, a Heineken e a Meu Copo Eco lançam copos reutilizáveis, que serão limpos e retornados ao público do evento, incentivados ao reuso. Além das ações visíveis ao público, a Heineken implementará também medidas estruturais e operacionais focadas em inclusão e acessibilidade, redução das emissões de carbono, reutilização de materiais, gestão de resíduos e circularidade, tanto dentro quanto fora do evento, no seguimento do que o Rock in Rio já vem fazendo, trazendo o holofote para estes temas.

“Trabalhar em colaboração com uma marca como a Heineken cujo propósito conversa com as nossas iniciativas de “Por um Mundo Melhor” é de grande importância para nós. Pela primeira vez, teremos a operação de copos reutilizáveis no Rio de Janeiro, incentivando o consumo consciente e o descarte correto. O festival também já utiliza carbono neutro desde 2006 com uma certificação na norma ISO 20121 – Eventos Sustentáveis desde 2013, e uma média de reciclagem que ultrapassa os 80%, sendo lixo zero em aterro em Lisboa. Queremos influenciar o mercado e por isso, para além de disponibilizarmos no nosso site o nosso plano de sustentabilidade, temos também publicada um guia de apoio a festivais que queiram começar este caminho de sustentabilidade.”, explica Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World.

Em parceria com a Agência Atenas, responsável por planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil, serão seis pontos de ativação da marca sendo mais um, referente à Heineken 0.0, sendo todos abastecidos com energia verde*, reforçando a ideia de pensar em um amanhã mais sustentável. A Heineken Power Station é a principal, seguida pelo lounge Power Station, que é um espaço para convidados, o bar NDO, perto do palco New Dance Order, a área de Heineken 0.0 com 60 metros quadrados e até mesmo a tirolesa. Saiba todas as iniciativas preparadas pela marca para os sete dias de festival:

Ativações com energia renovável

Em parceria com a Raízen Power, todas as ativações da Heineken no Rock in Rio contarão com energia verde* certificada a partir de I-RECs. Com reconhecimento a nível global, o certificado comprova que a energia elétrica consumida pela Heineken no espaço provém de fontes renováveis, como solar, biomassa ou biogás, devido a rastreabilidade da origem de fornecimento.

Circularidade

Assim como já executada em muitos eventos da marca, mais uma vez a Heineken faz parte da megaoperação de copos reutilizáveis. A marca, junto de Bull, Coca-Cola, Schweppes e Braskem, incentiva o consumo consciente e o destino correto. Além de promover a responsabilidade ambiental por meio da reutilização, os fãs que entrarem nessa parceria receberão um desconto no preço da segunda bebida comprada. Com esta medida, o festival prevê evitar a geração de mais de 14 toneladas de resíduos. Será uma das maiores operações de copos reutilizáveis no mundo. Nesta ação, a parceria é com o Meu Copo Eco, modelo já conhecido pelos consumidores da marca, sendo retornado para a cadeia junto com os outros de outros festivais. O chopp na compra do copo custará R$19,00 com o copo R$15,00. O copo pode ser levado pra casa, ou caso prefira, pode devolvê-los no bar mais próximo. Os itens retornados serão higienizados e retornarão para a cadeia de eventos Heineken, cumprindo sua circularidade.

Solar Station

Uma novidade da Heineken e inovação no mercado de eventos no festival é a Solar Station, um truck elétrico, que leva um banco de baterias abastecidas com energia solar. A Heineken traz pela primeira vez esta usina itinerante, que pode ser conectada em qualquer local para receber energia renovável. Em parceria com a MOE (My Own Energy), o caminhão é reabastecido em um hub dedicado com 60 placas.

Acessibilidade

Além dos cuidados padrões de acessibilidade em seus espaços e ativações como elevadores e bares acessíveis, uma novidade da marca este ano é a parceria com a 7.1 Acessibilidade Criativa, um hub multidisciplinar que desenvolve soluções criativas personalizadas focadas no anticapacitismo. A consultoria criará um aplicativo personalizado que centralizará as ações para o público pensando em facilidade, acessibilidade e inclusão. Essa plataforma contará com experiência sonora, Comunicação bilingue, Time anticapacitista e divulgação e engajamento da comunidade para que tenhamos a garantia que a experiência seja para todas as pessoas.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Produto Social

Tendo feito sua estreia no ano passado, durante o The Town 2023, o Instituto HEINEKEN, o festival The Town e a CUFA por meio do projeto Produto Social formaram 60 jovens das favelas de São Paulo. Com um investimento de R$ 1 milhão feito a partir das vendas de Heineken 0.0 durante o festival, o curso, ministrado pela Favela Filmes, reuniu jovens de praticamente todas as zonas da capital e até de municípios vizinhos, como Guarulhos, Osasco e a região do ABC. Após o sucesso da edição piloto do projeto Cri.Ativos da Favela, projeto lançado em 2023, em São Paulo, no âmbito do The Town e que visa transformar a vida de jovens por meio de cursos na área do audiovisual, o Instituto HEINEKEN em parceria com a marca Heineken®, o Rock in Rio, Favela Filmes e a Central Única das Favelas (CUFA) anuncia a ampliação do programa para a cidade do Rio de Janeiro.

Desta vez, na edição que celebra os 40 anos do maior festival de música e entretenimento do mundo, o projeto irá impactar diretamente 120 jovens, o dobro da edição de estreia, todos oriundos de favelas cariocas. À semelhança do que aconteceu no The Town 2023, e com o objetivo de fomentar o consumo responsável, o valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 ao longo dos sete dias do Rock in Rio será destinado à iniciativa.

O curso terá a duração de quatro meses e será dividido em cinco módulos: inteligência artificial aplicada em música, vídeo e fotografia; roteiro e direção de projetos; produção audiovisual e musical; mentorias e vivências práticas; e identidade, cidadania e empreendedorismo. Durante o curso, os 120 jovens que participarão do Cri.Ativos da Favela vão receber bolsa-auxílio e alimentação, acompanhamento psicossocial e acesso aos laboratórios de audiovisual e equipamentos fornecidos pelo programa. Serão três turmas, uma para cada período (matutino, vespertino e noturno).

Legado

Como legado de 2022, a Heineken® instalou no Parque Olímpico uma miniusina formada por placas fotovoltaicas para abastecer as suas ativações durante o festival com energia verde*. As placas produziram energia suficiente para garantir o funcionamento de três dos espaços da marca ao longo do festival. A marca também deixou, dentro do Parque Olímpico, uma microfloresta urbana de cerca de 1,2km². A iniciativa faz parte da meta de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde. As árvores que compõem a microfloresta fazem parte do bioma nativo da região, a Mata Atlântica.

*Energia Verde = Energia Renovável.

Plataforma Green Your City

O propósito da Heineken® ao se aliar a grandes eventos como o Rock in Rio é promover cada vez mais festivais com uma abordagem de sustentabilidade e redução de impactos. Este propósito converge com Green Your City, plataforma de sustentabilidade e cultura de marca, que visa gerar a reflexão do papel das pessoas nas cidades em que elas vivem, por meio de grandes ações. São as metas da plataforma:

Energia Verde*: 50% dos pontos de venda de Heineken® em 19 capitais terão energia renovável até 2030. A marca atua como ponte e multiplicadora na conversão para fontes sustentáveis de energia;

Circularidade: 80% das embalagens de vidro da Heineken® serão retornáveis até 2030. Implantar um sistema de economia circular para as embalagens, inclusive para as garrafas long necks, é um compromisso prioritário para a marca;

Microflorestas: Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken® vai implantar microflorestas urbanas em 19 capitais do país até 2030. Os bolsões verdes vão colaborar para a melhora da qualidade do ar, manutenção do clima, controle de enchentes e regeneração do bioma original. Inclusive, uma já foi plantada na última edição do Rock in Rio no Parque Olímpico.

Consumo Responsável: Desde 2010 a Heineken® investe 10% de toda sua verba de marketing em ações de consumo responsável. 90% da população conectada é impactada na internet anualmente pela mensagem de responsabilidade e consciência com consumo de álcool.

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